国货美妆巨头珀莱雅冲刺港股，3年烧掉119亿打广告，研发投入却不到6个亿，靠明星代言能撑起73%毛利率？| 原创
年营收超百亿的美妆龙头珀莱雅正冲击港股上市，但其2025年中报暴露多重问题：营收增速首次跌破双位数，主品牌营收微降，彩妆、洗护等子品牌营收占比不足20%，难补缺口。
美妆
欧莱雅稳居美妆品牌榜前三
新榜品牌声量・美妆周榜（09 月 07 - 09 月 13 日）发布，欧莱雅以 961.9 的声量新榜指数位居第二，在竞争激烈的美妆市场中稳稳保持领先地位。
雅诗兰黛稳居美妆榜前列
新榜品牌声量・美妆周榜（09 月 07 - 09 月 13 日）发布，雅诗兰黛以 935.8 的声量新榜指数位居第三 。环比上周，作品数增加 225，账号数增加 324 ，互动量提升 65.3w ，凭借一系列亮眼的品牌动作，在竞争激烈的美妆市场中持续绽放光彩。
如何推广自己的短视频？矩阵营销帮你破流量困局
现在打开抖音、快手、视频号，随便刷几屏就能看到各行各业的人在做短视频 —— 餐饮店老板拍菜品制作，服装厂主理人讲面料挑选，甚至小区便利店都在发优惠活动。根据第三方数据显示，2024 年短视频创作者数量突破 3 亿，但其中能通过短视频实现稳定引流的不足 20%。
逐本创始人刘倩菲：美妆行业“卷效率”，逐本选择“卷模式”
一个爆品从起盘到衰败的周期越缩越短、平台榜单动荡激烈，功效专利技术高速迭代、持续推新，各个新品牌来势汹汹、极其野蛮地蚕食着线上最后一口流量......这种氛围中，大多数玩家只能或主动、或被动地卷入其中，成为跟着流量和行业趋势跑的“小仓鼠”。
纯欲天花板王雨纯翻红又跨界，AI时代能留住粉吗？
最近刷短视频总能看到个叫王雨纯的博主，她穿啥都好看，尤其是那种清纯系的穿搭，评论区全是“绝了”“原相机都这么美”。她走红是从2023年夏天开始的，当时她拍的通勤穿搭视频特别火，今年又靠复古校园风二次翻红。不过仔细看她的账号会发现，她其实没啥复杂的技巧，就是会选
美妆行业问路“可持续”，自然堂用16年把答案写在喜马拉雅
2016年起，自然堂携手中华环境保护基金会发起“自然堂喜马拉雅环保公益基金”，累计捐款超2800万元，在日喀则地区成功种植绿麦草666万平方米，不仅有效遏制土地沙化、恢复草原生态，还推动岗西村2024年实现纯收入超95万元，用于分红资金发放和合作社机械购买，惠
国际美妆巨头首设这一要职！
在新的岗位上，他将负责所有部门，直接向集团总裁兼首席执行官Marc Puig汇报，全面推动集团愿景和战略在各业务板块的落地，并且继续兼任集团美容和时尚总裁。这一人事变动被视作PUIG应对集团规模扩张、上市后管理复杂度提升等局面的重要战略举措。
膜法世家X展轩：以「长期主义」回应美妆营销新周期
对于美妆品牌而言，代言人不仅是品牌理念与价值的传递者，更是与用户建立情感联结、实现心智沟通的重要桥梁。因此，多数品牌倾向于选择明星担任代言人，借助其公众影响力快速提升品牌声量，并推动销售转化。
9月20日至22日！这个盛会，就在平度！
本届大会由山东省人工智能协会、山东省化妆品行业协会、抖音电商联合举办，青岛市美容美发化妆品行业协会、东海县穿戴甲行业协会、胶州市美妆工具行业协会、平度市美妆睫毛协会共同协办，是一场“协会资源融合、平台流量赋能、数智创新升级”的美业盛会！
XKA对话于适，见证可持续美妆｜朱栈新品发布会
9月5日，XKA作为朱栈品牌战略合作伙伴，受邀出席上海「可持续的纯净之美」年度纯净彩妆发布会，与品牌代言人于适共同见证RC缎光养肤粉底新品的璀璨亮相。这场以纯净透明为核心的活动，不仅展现了朱栈对可持续美妆的深度探索，更彰显了XKA推动行业绿色变革的坚定承诺。
李佳琦引领国货美妆出海，《巴黎合伙人》展现东方美学全球魅力
在近期热播的文化出海经营实践类综艺《巴黎合伙人》中，电商直播界的领军人物李佳琦以其独特的视角和卓越的领导力，携手上海家化旗下的双妹、薇诺娜、自然堂等12个备受瞩目的国货美妆品牌，共同登陆浪漫之都巴黎，开启了一场名为“颜YAN LAB”的美妆快闪店活动。此次活动
李佳琦助力国货美妆出海，上海家化旗下双妹品牌在巴黎开启文化之旅
最近，文化出海经营实践类综艺《巴黎合伙人》持续热播，电商主播李佳琦作为“货管部长”，带领上海家化旗下双妹、薇诺娜、自然堂等 12 个国货品牌登陆巴黎，开启“颜 YAN LAB”美妆快闪店，聚焦“国货美妆出海”与“东方美学传播”，成为文化出海领域一次颇具创新意义
三只羊团队中秋前悄然回归，复播1小时就下线，小杨哥未出镜
先说嘴哥，以前是团队里搞笑的，这次却特别小心。不咋嬉闹了，全程用普通话认真讲产品，还老提醒粉丝“按需买，别冲动”。老粉觉得即感动又不习惯，有人调侃他是不是被整改吓怕了，但更多人觉得这是成熟了。毕竟去年团队因为虚假宣传和卖假货被官方点名停播，他现在谨慎，也是对过
芭薇股份：“制造”“智造”“质造”三级跳
2025年上半年实现营业收入3.71亿元，同比增长39.30%；归属于上市公司股东的净利润1694.36万元，同比增长14.95%；研发费用达1449.39万元，同比增长8.02%……作为北交所“美妆制造第一股”，广东芭薇生物科技股份有限公司（以下简称“芭薇股
中国香妆｜当欧莱雅遇见刺桐：跨越千年的大世界 | 特稿
2025年9月的泉州，海风裹挟着千年海洋文明的气息，吹过蟳埔女鬓角的簪花，也吹过欧莱雅“美丽事业，美好人生”公益结业典礼的现场。40名女性学员手握结业证书，站在传统与现代的交汇处。她们身后，是宋元时期“东方第一大港”的历史烟云；她们面前，是一条通往自我价值与世
韩束超车雅诗兰黛！2025美妆品牌正在All in
2025年8月，抖音美妆品牌GMV榜单中，韩束以7.25亿GMV的惊人战绩再次登顶，这个数字甚至超过了第二、三名的总和。TOP10品牌中，国货品牌豪取六席，珀莱雅、自然堂、百雀羚紧随其后，形成国货包围国际品牌的态势。
李佳琦助力国货美妆闪耀巴黎，双妹演绎跨越百年的文化出海传奇
在当下文化出海的热潮中,一档备受瞩目的综艺 ——《巴黎合伙人》正在持续热播。这档由湖南卫视、芒果 TV、小芒联合出品的文化出海经营实践类综艺,吸引了无数观众的目光。而电商主播李佳琦作为 “货管部长”,带领上海家化旗下双妹、薇诺娜、自然堂等 12 个国货品牌登陆
被国产美妆集合店包围的丝芙兰
今年4月，素有“最全化妆品小样门店”之称的HARMAY话梅分别在佛山、南京等地一口气开出了4家新门店；2024年初，美妆零售集合店调色师母公司KK集团推动赴港上市工作……国产美妆集合店进入爆发期。与之形成反差的是，曾经的高端美妆零售巨头丝芙兰正在进入发展瓶颈期
百万粉丝美妆博主遭禁言，与某美妆企业有商业利益关系，此前曾多次发布抹黑同行产品信息
通报中提到，“大嘴博士”等账号发布炒作测评信息，影响市场竞争秩序。多个社交媒体账号“大嘴博士”运营主体与某美妆产品企业存在商业利益关系。上述账号多次针对同领域竞争对手产品发布炒作没有法律效力的测评信息，误导消费者，干扰正常市场秩序。涉及的账号已被依法依约采取禁